À l'approche de 2025, les éditeurs de jeux mobiles continuent d'être confrontés à la même chanson et à la même danse - une industrie confrontée à des défis tels que la lutte contre les monopoles d'Apple et de Google et la lutte contre un écosystème de boîte noire UA qui oblige les éditeurs à innover plus intentionnellement pour trouver de nouvelles façons de croître sur un marché océan rouge. Mais quelles sont les stratégies les plus efficaces pour créer un volant de croissance durable ?
Le rapport 2024 Mobile Gaming Growth Report de Mistplay se penche sur les premières étapes essentielles de l'entonnoir de croissance mobile pour cartographier les dynamiques d'acquisition, d'engagement et de monétisation des joueurs. En associant le sentiment des joueurs mobiles à l'avis d'experts, ce rapport met en lumière les opportunités de croissance critiques et les voies de différenciation afin de remodeler les perspectives stratégiques et d'alimenter l'innovation au sein de l'industrie.
"En 2024, le marketing consiste à segmenter les publics et à ne pas adopter une approche unique. Vous devez comprendre votre public. Il faut le segmenter. À notre époque, il est indispensable de s'adresser en profondeur à un public spécifique et d'adapter son message à ce qu'il veut entendre et non à ce que vous voulez dire."
GUSVIEGAS
Vice-président du marketing, Cosmic Lounge
Les joueurs ont soif de personnalisation, comme le prouve le fait que 49 % d'entre eux ont du mal à trouver un nouveau jeu qui corresponde à leurs préférences spécifiques. De la création publicitaire à l'intégration et aux campagnes LiveOps, chaque point de contact avec votre marque s'alignant sur les motivations et les attentes uniques de vos joueurs jouera un rôle dans l'amélioration des résultats de l'ensemble du tunnel afin d'augmenter la valeur de longévité des joueurs.
Aujourd'hui, les préférences des joueurs s'appuient fortement sur le sentiment de la communauté, 49 % d'entre eux recherchant activement des avis sur les boutiques d'applications et 16 % effectuant des recherches en ligne avant l'installation. Comme 21 % des joueurs indiquent que la marque d'un jeu influence considérablement leur décision d'installation, les éditeurs doivent investir davantage dans de solides efforts de marketing de marque afin de soutenir l'acquisition organique et d'augmenter les taux de conversion.
Les boutiques en ligne directes au consommateur (DTC) se distinguent comme une nouvelle stratégie prometteuse, avec 26% des joueurs exprimant un intérêt pour ces boutiques et 14% s'y étant déjà engagés. Les abonnements offrent une autre possibilité de diversifier la monétisation, 17 % des joueurs ayant souscrit un abonnement au cours des six derniers mois.
Vice-président du marketing chez Cosmic Lounge
Fondateur de Gradient Universe Games Analytics Consultancy
CMO de la Fédération Pixel
Fondateur de RZAIN Consulting
Responsable de la monétisation et de l'économie chez Major Gem
Directeur du marketing et des nouvelles affaires chez Whow Games
