En 2024, le paysage des jeux mobiles entre dans une nouvelle phase de mentalité des joueurs qui exige des éditeurs qu'ils développent une compréhension plus profonde des motivations des utilisateurs, de leur comportement de dépense et de la façon de créer des jeux avec la bonne adéquation produit-marché pour capturer votre part du portefeuille IAP.
Cette première édition du Mobile Gaming Spender Report de Mistplay fournit de nouvelles informations pour vous permettre d'obtenir une compréhension complète du consommateur moderne de jeux mobiles à travers les cohortes, les zones géographiques et les personas basés sur le genre, afin de mieux informer votre stratégie de monétisation dans l'année à venir.
"Cette année, il s'agit de savoir ce qu'il faut faire lorsque le revenu direct du joueur diminue. C'est au marketing et aux produits d'être plus créatifs et de repenser ce qu'ils offrent aux joueurs et comment ils peuvent leur apporter plus de valeur."
FAITHPRICE
Directeur du marketing de croissance chez DoubleDown Interactive
Le paysage des dépenses pour les jeux mobiles pourrait connaître un changement perceptible cette année, puisque 32 % des personnes qui dépensent - et 41 % de celles qui dépensent beaucoup - prévoient de réduire leurs dépenses dans les jeux et d'adopter des décisions plus soucieuses de leur budget pour les dépenses discrétionnaires.
La communauté est un levier puissant en haut de l'entonnoir, les utilisateurs de téléphones mobiles classant les recommandations de bouche-à-oreille parmi les trois premiers canaux de découverte, mais elle peut perdre de son importance en aval de l'entonnoir, 69 % des utilisateurs déclarant que les facteurs sociaux n'influencent pas du tout leurs décisions.
Les consommateurs cherchent des moyens de faire fructifier leurs dépenses discrétionnaires et s'engagent auprès des marques qui les aident à y parvenir. La majorité d'entre eux (79 %) s'engagent non seulement dans divers programmes de fidélisation, mais dépenseront également davantage dans les jeux si cela leur permet d'obtenir des points/récompenses supplémentaires (51 %).
