À l'aube de 2023, il est plus important que jamais pour les spécialistes du marketing mobile de se tenir au courant des derniers changements de politique d'Apple et de Google. Nous avons identifié 5 changements de politique clés que Google a récemment annoncés et qui ont un impact sur Google Ads, l'optimisation des magasins d'applications (ASO), le Google Play Store et l'engagement des utilisateurs d'Android. Les spécialistes du marketing mobile doivent être prêts à s'adapter à ces changements et à collaborer étroitement avec les équipes chargées des produits et du développement, afin de garantir des performances solides en matière de marketing des applications.

1. Les annonces Google se déplacent vers des audiences similaires au coucher du soleil

Prévue pour mai 2023, la mise à jour de Google aura un impact sur les audiences similaires pour le ciblage et le reporting des campagnes publicitaires. L'entreprise abandonnera cette fonctionnalité en raison des nouvelles exigences en matière de confidentialité des utilisateurs. Ce changement laissera la place à des solutions plus automatisées, pilotées par des algorithmes, pour optimiser le ciblage, l'élargissement de l'audience et les enchères intelligentes.

Ensuite, à partir d'août 2023, toute campagne qui fonctionne encore avec des segments d'audience similaires sera supprimée de tous les groupes d'annonces et de toutes les campagnes. Les rapports historiques seront toujours disponibles pour permettre de visualiser les performances passées. Aucun nouveau segment d'audience similaire ne sera plus généré et les segments d'audience existants ne pourront plus être ajoutés aux campagnes et aux groupes d'annonces sur Google Ads et Display and Video 360.

Qu'est-ce que cela signifie ? Alors que le secteur continue de pousser les marketeurs à se fier aux campagnes algorithmiques, la création publicitaire reste un levier essentiel pour optimiser les performances. Découvrez nos 7 dernières tendances pour une stratégie publicitaire mobile gagnante.

2. Seuils et avertissements des nouvelles applications

Le 30 novembre 2022, le Google Play Store introduit une nouvelle fonctionnalité qui donne la priorité à la découverte des applications qui offrent une expérience utilisateur positive, tant sur le plan technique que sur celui de la qualité de l'application. Cela signifie que les applications bien notées seront mises en avant dans un plus grand nombre d'endroits sur le Play Store afin d'être découvertes par un plus grand nombre de consommateurs.

D'autre part, les applications présentant des taux élevés d'ANR et de plantages perçus par les utilisateurs verront s'afficher sur l'App Store, juste en dessous du bouton d'installation, un avis rouge indiquant : "Des données récentes provenant d'appareils similaires montrent que cette application peut ne pas fonctionner correctement sur votre appareil". Google a rassuré les développeurs en leur disant qu'ils auront la possibilité de remédier à ce problème s'ils reçoivent cet avertissement.

Qu'est-ce que cela signifie ? Les spécialistes du marketing des applications mobiles devront collaborer étroitement avec les équipes chargées des produits et du développement pour garantir le maintien d'une expérience d'application solide, afin que l'application puisse être présentée au plus grand nombre de personnes possible, maintenir une solide réputation de marque et favoriser la conversion des installations.

3. Délai de révision de 24 heures pour le Google Play Store

Les avis du Google Play Store jouent un rôle fondamental en offrant aux utilisateurs un espace pour donner leur avis et leurs commentaires, tout en permettant aux développeurs de recueillir les réactions de leurs utilisateurs et d'y répondre. L'évaluation et les critiques d'une application font partie des principaux facteurs décisifs que les consommateurs examinent lorsqu'ils décident de télécharger l'application ou non. Avec l'arrivée récente de ce délai de 24 minutes, les développeurs ont désormais la possibilité de répondre aux commentaires avant que ceux-ci ne soient publiés et de protéger plus facilement leurs applications contre les "bombes de commentaires" négatifs.

Qu'est-ce que cela signifie ? Les responsables du marketing des applications mobiles doivent s'assurer que leur capacité à modérer la page de la boutique reste une priorité quotidienne. Des réponses rapides et utiles pendant la période de grâce peuvent amener l'utilisateur à réévaluer son avis avant qu'il ne soit rendu public.

4. Google passe aux notifications push Opt-in avec Android 13

L'année 2023 marquera un grand changement dans les modifications apportées par Google à la protection de la vie privée, à commencer par la mise à jour d'Android 13, "Tiramisu", qui s'inspire du livre de jeu d'Apple et commence à suivre son approche "opt-in" des autorisations d'application. Les développeurs Android devront repenser l'intégration et la stratégie de leurs notifications push, car la fonction opt-in est un renversement complet par rapport aux fonctionnalités antérieures du système d'exploitation où l'opt-out était la valeur par défaut.

Qu'est-ce que cela signifie ? Il est essentiel d'assurer un flux optimal de notification push opt-in lors de la première expérience de l'utilisateur. Les spécialistes du marketing ont une seule chance de laisser une forte première impression et d'obtenir le consentement de l'utilisateur. S'ils n'y parviennent pas, ils auront un point de contact de moins à exploiter pour une stratégie de marketing du cycle de vie engageante.

5. Google poursuit l'expansion de la bêta de Google Play Games à l'échelle mondiale

Au début de l'année, Google a poursuivi son objectif de rendre les jeux mobiles plus accessibles aux joueurs en lançant la version bêta de Google Play Games sur PC dans des marchés limités.

Le catalogue de jeux continue maintenant de s'étendre avec plus de 190 titres mobiles populaires tels que 1945 Air Force, Asphalt 9 : Legends et Cookie Run : Kingdom. Tous ces titres et bien d'autres sont disponibles sur l'application autonome de Google.

L'application PC est désormais disponible en Corée, à Hong Kong, à Taiwan, en Thaïlande, en Australie, aux États-Unis, au Canada, au Mexique, au Brésil, en Indonésie, aux Philippines, en Malaisie et à Singapour.

Qu'est-ce que cela signifie ? Les développeurs de jeux mobiles peuvent s'inscrire pour faire partie de la version bêta, ce qui pourrait étendre la portée et l'exposition de leurs jeux à de nouveaux consommateurs et offrir une nouvelle façon de jouer à leurs utilisateurs actuels.