Treeplla, une société de jeux coréenne basée à Séoul, est devenue une filiale de Neptune (une société affiliée à Kakao) en septembre 2021. Depuis, Treeplla s'est rapidement développée, réalisant un chiffre d'affaires de plus de 26 milliards de KRW en 2023 grâce à son portefeuille d'adorables jeux occasionnels sur le thème des chats et des animaux. 

Parmi leurs titres, Cat Snack Bar est l'un de leurs titres les plus populaires, avec un gameplay captivant où les joueurs gèrent un snack-bar tenu par une troupe de chats sympathiques. Après son lancement au début de l'année 2023, le jeu a accumulé plus de 30 millions de téléchargements et s'est classé dans le top 3 des téléchargements gratuits dans la catégorie simulation aux États-Unis au premier semestre 2023, établissant Treeplla comme un leader dans le genre des jeux occasionnels. 

Selon data.ai en septembre 2024. 

Le défi : viser des performances et un volume élevés sur le marché américain 

En capitalisant sur la qualité supérieure de ses jeux et sur sa solide stratégie d'AU, Treeplla a réussi à se hisser au rang des principaux studios de jeux sur le marché intérieur sud-coréen. Afin d'étendre sa portée, l'entreprise s'est lancée dans une initiative d'expansion mondiale. Les États-Unis ont été choisis comme prochain marché cible en raison de la taille importante du marché, des habitudes de consommation élevées et de la stratégie distinctive de positionnement de la marque.

Pour reproduire son succès national à l'étranger, Treeplla souhaitait trouver une source médiatique locale ayant une forte pénétration sur le marché américain et capable de fournir des utilisateurs engagés et de grande qualité. Leur recherche les a menés à Mistplay.

"Atteindre des performances élevées et assurer un volume suffisant sur le marché américain est notre objectif le plus important en matière d'agriculture urbaine. En menant des actions de marketing sur les plateformes nationales de jeux, nous avons confirmé la grande qualité de ces utilisateurs. Cependant, nous avons rencontré des difficultés en matière de publicité en raison du manque d'informations sur les plates-formes de jeux locales sur le marché américain". - Dukryul Kim, directeur de l'UA, Treeplla

La solution : L'application de fidélisation leader de Mistplay et la campagne tROAS pilotée par l'IA

Mistplay est le premier programme de fidélisation pour les joueurs mobiles, avec plus de 2 millions d'utilisateurs actifs mensuels à travers le monde jouant à des jeux et gagnant des récompenses par le biais de la plateforme. Contrairement aux plateformes d'incitation basées sur des événements, la plateforme de fidélisation de Mistplay récompense les utilisateurs en fonction de leur durée de jeu et de leur activité dans l'application. Les utilisateurs peuvent échanger les unités gagnées contre des cartes-cadeaux ou d'autres récompenses, ce qui se traduit par une fidélité et un engagement à long terme envers le jeu lui-même. 

Avec une forte présence sur le marché américain et occasionnel, Mistplay était le partenaire idéal pour guider Treeplla dans l'acquisition et la rétention d'utilisateurs efficaces pour le marché local des jeux mobiles - et apporter de nouveaux utilisateurs de haute qualité à Cat Snack Bar. 

Afin d'augmenter le volume d'utilisateurs de qualité pour Treeplla, Mistplay a mis en place une stratégie et lancé une campagne tROAS pilotée par l'IA pour automatiser des enchères intelligentes en fonction de la probabilité d'un utilisateur de dépenser ou d'augmenter ses revenus publicitaires. 

Grâce à une campagne alimentée par l'IA qui a attiré de nouveaux joueurs, et à un mécanisme de jeu et de gain qui favorise l'engagement et la fidélité à long terme, Mistplay a pu renforcer considérablement la présence de Treeplla sur le marché américain avec Cat Snack Bar.

Les résultats

Dans l'ensemble, la campagne de Mistplay a contribué à augmenter la rétention et l'ARPU pour Cat Snack Bar au cours du premier semestre 2024, faisant de Mistplay un partenaire important de l'UA sur le marché américain. Comparé à d'autres canaux médiatiques, Mistplay a débloqué les résultats suivants pour Treeplla : 

• D7 ARPU : augmentation de 20
• Rétention à J7 : Augmentation de 100 % → rétention D30 : 70 % d'augmentation

"Ce qui nous a le plus impressionnés, c'est la rétention et le LTV des utilisateurs de Mistplay. En tant que communauté de joueurs, Mistplay a fait preuve d'une rétention et d'un LTV plus élevés que les autres médias - alors que les autres plateformes basées sur les récompenses avaient l'inconvénient de voir les utilisateurs partir après avoir reçu des récompenses, les utilisateurs de Mistplay ont fait preuve d'un engagement continu, démontrant une grande loyauté envers notre jeu." - San Heo, PDG, Treeplla

Mistplay vous permet d'améliorer l'accès à l'information et la rétention à l'échelle mondiale.

Si vous êtes un studio de jeux mobiles cherchant à générer plus d'installations et de rétention dans les marchés mondiaux comme Treeplla, Mistplay est prêt à vous aider. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la façon dont nous pouvons travailler ensemble pour libérer la puissance de la fidélité de vos joueurs et obtenir des résultats concrets.

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