Nous sommes au début de l'année 2023 et c'est le moment idéal pour commencer à regarder ce qui nous attend cette année.
Selon Newzoo, l'industrie des jeux mobiles restera le secteur le plus lucratif de l'industrie des jeux et devrait atteindre 200 milliards de dollars en 2024.
Mais c'est surtout la direction que nous prenons qui suscite l'enthousiasme. Si l'on en croit les rapports, l'industrie des jeux mobiles devrait atteindre 272 milliards de dollars d'ici 20301. Avec sa part de marché majoritaire et une approche expérimentale motivée par des coûts de développement inférieurs à ceux des autres plateformes, la téléphonie mobile domine l'industrie du jeu, où d'autres suivront à terme. Selon Data.ai et IDC, les jeux mobiles dépassent rapidement le secteur des jeux dans son ensemble et auraient accaparé 61 % de l'ensemble des parts de marché l'année dernière2.
S'il est plus difficile qu'auparavant de s'imposer sur le marché des jeux mobiles, qui ne cesse de croître, il existe encore des possibilités d'expansion du marché et de croissance pour les entreprises.
À l'aube de 2023, examinons 8 tendances émergentes du marché des jeux mobiles qui façonneront le secteur au-delà de 2023 et pourquoi il est essentiel de les connaître pour votre stratégie d'engagement mobile.
À l'ère de la numérisation, le secteur des jeux mobiles connaît une croissance fascinante.
1. L'essor de la monétisation par abonnement
Ce modèle s'est tellement imposé que les deux principaux magasins de téléphonie mobile proposent désormais leurs propres abonnements à la carte sous la forme d'Apple Arcade et de Google Play Pass. Ces deux abonnements coûtent environ 5 dollars par mois et proposent respectivement environ 130 et 600 jeux.
Selon Grandview Research :
La taille du marché des jeux par abonnement devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 12,8 % entre 2022 et 20303.
Le revenu total du marché des jeux par abonnement atteindra 24,1 milliards de dollars en 20303.
La région Asie-Pacifique est celle qui détient la plus grande part du marché des jeux par abonnement, ainsi que celle dont le TCAC est le plus élevé entre 2022 et 20303.
2. La monétisation devient plus difficile pour les éditeurs
Avec les récents changements apportés à l'Identifiant pour les annonceurs (IDFA) et à l'Android Advertising ID (AAID), les éditeurs se sont retrouvés avec des données plus limitées et moins granulaires sur leurs joueurs. La réglementation sur la confidentialité des données a un impact sur plusieurs domaines des jeux mobiles tels que l'attribution mobile, les tests créatifs, l'acquisition d'utilisateurs, le remarketing, la segmentation et la monétisation.
Selon Brian Bowman, conseiller et investisseur chez Consumer Acquisition, 40 % des entreprises de téléphonie mobile ont enregistré des pertes après l'IDFA4
Facebook indique que l'absence de publicités personnalisées pourrait faire baisser les revenus des développeurs de 50 %5.
Selon Venture Beat, le changement d'IDFA d'Apple a entraîné une baisse de 15 à 20 % des revenus des développeurs iOS6.
3. Le déclin des jeux hyper-casuels
Les principales raisons de cette évolution peuvent être l'attention accrue des grands éditeurs et l'amélioration des spécifications du matériel mobile.
Les 200 titres mobiles les plus rentables aux États-Unis comprennent 9 jeux midcore contre seulement 3 jeux occasionnels7.
CMR a constaté une hausse de 27 % des jeux sur smartphone de type "hardcore" et une baisse de 32 % des jeux de type "hyper-casual "8.
Malgré son déclin, le jeu hyper-casual reste le sous-genre le plus populaire au niveau mondial, avec 17,5 milliards de téléchargements en 2022, soit le plus grand nombre de tous les genres9.
4. Nouveaux marchés émergents de jeux mobiles
Au cours d'une année marquée par un recul général de l'industrie des jeux, seules deux zones géographiques ont vu leurs recettes augmenter d'une année sur l'autre en 2022.
Amérique latine : +3,4 % en glissement annuel pour atteindre 8,4 milliards de dollars10
Afrique et Moyen-Orient : +6,6% à 6,8 milliards de dollars10
L'Arabie saoudite devrait jouer un rôle plus important dans le secteur des jeux, car le Savvy Gaming Group, financé par le gouvernement, continue d'investir son fonds de 38 milliards de dollars dans des sociétés de jeux11.
5. Métavers
En 2023, les jeux s'entremêleront avec le métavers, créant des expériences de jeu plus innovantes. Cette technologie permettra de développer des produits virtuels mêlant médias sociaux, places de marché, expériences VR, jeux et tout ce que l'on peut imaginer. Nous prévoyons que les jeux du métavers fonctionneront comme des plateformes de divertissement complètes qui offriront encore plus de valeur ajoutée par rapport aux expériences de jeu traditionnelles.
Selon Fortune Business Insights, d'ici 2029, le marché mondial des métavers atteindra 1 527 milliards de dollars12.
À partir de 2023, le Metaverse deviendra de plus en plus crucial pour les nouveaux projets de jeux visant à explorer les frontières du transmédia.
Les sociétés de jeux en ligne telles que Roblox et Epic games sont les plus avancées dans la construction de métaverses où des millions de personnes se rencontrent, jouent et participent à l'économie numérique. Certains participants gagnent même leur vie dans ces métaverses en vendant leurs produits numériques.
6. IA générative
Alors que les jeux deviennent de plus en plus immersifs et réalistes, l'IA générative permet aux développeurs de jeux de créer des univers fascinants et des personnages complexes qui imitent le comportement humain. En s'appuyant sur le big data et l'apprentissage automatique, les développeurs de jeux peuvent analyser les actions des joueurs dans le jeu, prévoir les besoins du marché et réduire le temps consacré aux tâches de routine. Ils peuvent ainsi créer des expériences plus attrayantes dans les jeux mobiles.
Plus de 2 milliards de dollars ont été investis dans l'IA générative, soit une hausse de 425 % depuis 2020, selon le Financial Times13.
Nvidia a annoncé Magic3D, un modèle d'IA capable de générer des modèles 3D à partir de descriptions textuelles.
7. Évolution de la démographie des joueurs
Les joueuses sont de plus en plus nombreuses. Les développeurs de jeux ont donc la possibilité d'élargir leurs stratégies mobiles en jeu pour s'assurer qu'elles sont polyvalentes et personnalisées.
Les femmes représentent 55% de la population américaine des jeux mobiles en 202114
La répartition hommes/femmes parmi les joueurs passe rapidement à 50/50.
65 % des femmes aux États-Unis jouent à des jeux mobiles15
8. Consolidation du secteur
À mesure que l'industrie des jeux mobiles mûrit avec ses outils, les titans du secteur ont commencé à acquérir des entreprises plus petites proposant des solutions convaincantes afin d'élargir leur offre et de devenir une plateforme unifiée permettant aux développeurs de gérer et de développer leurs activités liées aux applications.
2022 a observé 976 transactions dans le secteur des jeux pour une valeur totale de 123 milliards de dollars16
85 % de toutes les sociétés de jeux acquises pour moins d'un milliard de dollars au cours de l'exercice 21-22 ont auto-publié leurs jeux17(Pollen VC Report).
En janvier, Microsoft a accepté d'acquérir Activision Blizzard, éditeur de titres tels que la franchise "Call of Duty", pour 69 milliards de dollars18.
L'acquisition de Zynga par Take-Two Interactive a été la deuxième plus grande acquisition de tous les temps dans le domaine des jeux, illustrant le désir des développeurs de jeux d'accroître leur présence sur les plateformes mobiles.
Le début ? Ou la fin ? La suite dépend de vous.
Alors que l'industrie des jeux mobiles s'efforce continuellement de s'adapter à ces tendances - à la fois prometteuses et difficiles - chez Mistplay, nous nous attendons à ce que plusieurs de ces tendances de jeux mobiles 2023 soient beaucoup plus proches d'être pleinement réalisées cette année et au-delà.
Avec la popularité croissante des jeux mobiles, il est essentiel de se tenir au courant des dernières statistiques du secteur pour prendre des décisions éclairées dans le domaine des jeux mobiles. Avec une bonne compréhension des tendances, des stratégies appropriées et des ressources, les jeux mobiles peuvent être une expérience profitable pour toutes les parties concernées.
Mobile Advertising and the Impact of Apple's App Tracking Transparency Policy (Publicité mobile et impact de la politique de transparence d'Apple en matière de suivi des applications), Apple, 26 avril 2022
Facebook affirme que les prochaines mesures d'Apple en matière de protection de la vie privée réduiront les revenus des éditeurs sur son Audience Network, Digiday, 26 août 2020.
Brian Bowman : Apple's IDFA change has triggered 15% to 20% revenue drops for iOS developers, Venture Beats, July 13, 2021
27% de hausse du hardcore gaming sur le marché des smartphones en Europe de l'Ouest, Yahoo Finance, 13 septembre 2022
État des jeux mobiles 2022, Sensor Tower, septembre 2022
Hypercasual en tête des téléchargements en 2022, Pocketgamer, 23 janvier 2023
Le marché des jeux fera preuve d'une forte résilience en 2022, Newzoo, 26 juillet 2022
L'Arabie saoudite va investir 38 milliards de dollars dans les jeux, Axios, 29 septembre 2022
Metaverse Market Size Report, Fortune Business Insights, avril 2022
2022- Year of AI Hopes and Horror, Forbes, 30 décembre 2022
Breaking Down Mobile Gaming Demographics, Digital Turbine, 13 août 2019
Utilisateurs de jeux mobiles aux États-Unis en 2021, par sexe, Statista, 22 juin 2021
Rapport d'analyse du marché, Game World Observer, 21 octobre 2022
Tendances et rapports, Mobile Marketing Reads, 17 octobre 2022
Microsoft, Activision-Blizzard et l'avenir des jeux, Yahoo Finance, 29 novembre 2022
