Quelle que soit l'évolution de l'espace des jeux mobiles, il existe toujours des tendances claires qui guident sa croissance d'une année sur l'autre. Rester à l'affût des tendances en matière de jeux mobiles à l'aube de 2024 peut aider les éditeurs de jeux mobiles à concevoir des expériences de jeu plus attrayantes et des campagnes plus efficaces dans l'ensemble.

En 2023, nous avons prédit les tendances clés de l'année, comme les défis de la monétisation, l'émergence du métavers et la consolidation de l'industrie. Bon nombre de ces tendances se sont déroulées comme prévu, et nous sommes donc de retour pour vous informer de ce qui vous attend dans le domaine des jeux mobiles en 2024. 

Voici les sept tendances que les éditeurs de jeux mobiles doivent connaître pour développer leur audience et approfondir leurs relations avec les joueurs au cours de l'année à venir.

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Tendances des jeux mobiles en 2024 (et au-delà)

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1. Les éditeurs de jeux et les joueurs adoptent de plus en plus l'IA 

L'intelligence artificielle (IA) fait partie intégrante d'innombrables processus de développement de jeux mobiles, depuis l'idéation et la création jusqu'à l'exécution et la livraison. Les outils d'IA générative tels que ChatGPT, Stable Diffusion et Midjourney seront particulièrement importants pour les éditeurs de jeux mobiles, car les techniques de génération de contenu, de vision par ordinateur et de traitement du langage naturel permettent de créer des expériences de jeu plus immersives. 

‍Lesapplications de l'IA sont pertinentes à la fois à l'intérieur et à l'extérieur de l'expérience de jeu. Il s'agit d'un sujet incroyablement brûlant dans le développement des jeux actuellement, car les éditeurs innovent autour des nombreuses utilisations de l'IA. Les développeurs de jeux et leurs fournisseurs font déjà des progrès : Xbox et Microsoft ont conclu un partenariat avec Inworld afin d'utiliser son moteur de personnages pour créer des personnages non jouables (PNJ) dotés d'IA et construire des jeux avec des mondes générés de manière procédurale. Le lancement d'Unity 6 en 2024 mettra en évidence un certain nombre de mises à jour de la plateforme alimentées par l'IA, y compris l'utilisation de l'IA pour traiter les comportements nocifs et toxiques des joueurs grâce à son produit Safe Voice.

Et ce n'est que la partie émergée de l'iceberg si l'on considère ce qui suit :

• 87 % des créateurs de jeux utilisent une forme ou une autre d'IA dans le cadre de leur processus de développement.
• L'IA générative représentera au moins 50 % du développement des jeux au cours des 10 prochaines années.‍
• 25 % des joueurs aux États-Unis et au Royaume-Uni pensent que l'IA est un outil puissant pour le développement de jeux que les studios devraient adopter sans réserve, tandis que 58 % pensent que l'IA peut être utile aux développeurs de jeux s'il est utilisé avec prudence et de manière responsable.

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2. Les jeux hybrides s'attaquent à la couronne des jeux hypercasuels

La baisse de popularité des jeux hypercasuels que nous avions prévue dans notre analyse de 2023 devrait se poursuivre en 2024. Alors que l'hypercasuel régnait autrefois en maître dans les jeux, il a vu sa part de marché diminuer ces dernières années. Les changements apportés par l'IDFA ont eu un impact considérable sur les modèles de monétisation publicitaire des jeux mobiles, ce qui a incité les éditeurs à adapter leurs titres hypercasuels à l'espace hybridecasuel.

Dans le même temps, la popularité des jeux hybrides continue de croître à mesure que les grands éditeurs renforcent leur emprise sur l'espace des jeux mobiles et que le matériel mobile bénéficie de spécifications améliorées. En se concentrant davantage sur l'expérience du joueur - sans sacrifier les techniques de monétisation - les développeurs de jeux pourront tirer parti de la promesse des jeux hybrides. En combinant la facilité de jeu des jeux hypercasuels avec les possibilités de monétisation des jeux midcore, les jeux hybrides offrent aux joueurs décontractés des fonctions de jeu avancées telles que des systèmes de collecte et des économies de jeu qui augmentent la fidélité à long terme.

Pour résumer le paysage actuel des jeux hypercasuels et hybrides :

• Les téléchargements hypercasuels ont diminué de 15 % entre 2021 et 2022.
• Le genre hybride-casual a presque doublé son chiffre d'affaires en deux ans, passant de 502 milliards de dollars en 2020 à 974,6 milliards de dollars en 2022.
• En 2022, la popularité des jeux hypercasuels a diminué d'un milliard de téléchargements annuels, tandis que les téléchargements hybrides ont augmenté de 13 %.

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3. La popularité de la publicité sur CTV ne peut que s'accroître

La publicité sur la télévision connectée (CTV) est une excellente stratégie pour les développeurs d'applications mobiles qui disposent d'un budget leur permettant de tester de nouveaux canaux et d'augmenter leurs dépenses publicitaires. Unity, par exemple, le moteur de choix pour la plupart des jeux mobiles, a récemment annoncé un partenariat avec Roku dans le but d'étendre ses campagnes d'acquisition de clients à des écrans plus grands. 

Comme de plus en plus de consommateurs regardent la TVC au lieu de la télévision linéaire, les éditeurs ont la possibilité de pivoter plus efficacement pour les rencontrer là où ils se trouvent. Les célébrités peuvent certainement faire passer les choses au niveau supérieur, mais la véritable opportunité réside dans la connexion avec le groupe démographique des joueurs mobiles natifs de la technologie qui aiment le deuxième visionnage. Après tout, montrer des publicités pour des jeux mobiles à des consommateurs qui ont déjà leur téléphone en main est un moyen infaillible d'obtenir des résultats.

Si vous envisagez de faire de la publicité sur CTV, vous voudrez peut-être tenir compte des points suivants :

• La publicité sur CTV devrait atteindre 25,9 milliards de dollars en 2023, soit une croissance de 13,2 %.
• Le temps passé à regarder CTV devrait atteindre deux heures par jour d'ici 2024, soit le double du temps enregistré en 2019.
• La publicité pour le jeu mobile de Pedro Pascal a permis à Merge Mansion d'atteindre plus de deux millions d'utilisateurs actifs et 40 millions de téléchargements.
• Les publicités de CTV ont permis à Royal Match de se hisser à la 24e place des téléchargements aux États-Unis en avril 2023, alors qu'il était à la 115e place en novembre 2022.

"La TVC peut être un canal incroyable pour l'AU mobile lorsqu'elle est réalisée correctement. L'équipe de Mistplay s'est engagée à tous les niveaux pour faire fonctionner la TV connectée, y compris nos équipes de données et de conception, ainsi que les parties prenantes au niveau de la direction. Dès le départ, nous avons émis l'hypothèse que le canal serait principalement un jeu de marque. Après avoir collaboré avec notre équipe de données, nous avons pu constater qu'elle n'était pas seulement une réussite du point de vue de la marque, mais qu'elle générait également des CPI et des ROAS compétitifs pour notre application." - Nick Cullen, Responsable de l'équipe d'acquisition d'utilisateurs, Mistplay

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4. L'espace de la réalité augmentée est mûr pour davantage d'innovation mobile 

La réalité augmentée (RA) et les jeux mobiles sont un mariage parfait. Les joueurs doivent sortir leurs appareils dans le monde physique pour profiter des avantages de la réalité augmentée dans leur jeu, et il n'y a pas de meilleur moyen de s'immerger dans des expériences de réalité augmentée qu'avec leur téléphone. Les jeux mobiles de réalité augmentée sont certainement en plein essor, mais leur popularité ne signifie pas nécessairement qu'il est trop tard pour que les éditeurs se joignent à eux.

Les jeux mobiles de réalité augmentée n'ont pas connu de succès fulgurant depuis Pokémon Go, et même Peridot, la coqueluche de 2023, a été déçue. Peridot a été incroyablement populaire lors de son lancement, mais la boucle de gameplay mal pensée et l'accent clairement mis sur les dépenses en ont fait un flop. Cela dit, l'engouement autour de la sortie du jeu montre qu'il y a de la place pour que les éditeurs fassent de l'AR correctement.

La réalité augmentée peut également aller au-delà du jeu, et Niantic s'est engagé dans cette voie. En investissant dans un nouveau système de RA récompensé, elle s'efforce de développer de nouvelles sources de revenus. Niantic n'a pas non plus renoncé à la RA dans les jeux ; Monster Hunter Now est devenu son deuxième jeu le plus populaire, avec plus de 10 millions de téléchargements au cours du premier mois de sa sortie.

La morale de l'histoire est que l'espace des jeux mobiles de réalité augmentée est mûr pour l'innovation et l'impact. Plus précisément :

• Le marché mondial des jeux en réalité augmentée a atteint une valeur de 8,4 milliards de dollars en 2022.
• Les jeux AR devraient atteindre 90,32 milliards de dollars d'ici 2031, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 30,2 %.
• Monster Hunter Now a reçu plus de 3 millions de préinscriptions et plus de 10 millions de téléchargements au cours du premier mois suivant sa sortie.

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5. Les modèles d'abonnement aux jeux mobiles se multiplient

Le modèle d'abonnement est déjà passé du domaine des services de streaming à celui des jeux mobiles. Mais cette année, nous assistons à une saturation encore plus grande des abonnements dans les jeux mobiles. À mesure que le modèle d'abonnement gagne en popularité, les éditeurs doivent garder un œil sur leurs options (accès élargi, fonctionnalités, bonus et autres avantages) afin de tirer parti de la puissance des abonnements dans les jeux, d'améliorer l'expérience des joueurs et de les fidéliser.

Si les options d'abonnement uniquement ne sont peut-être pas adaptées aux jeux mobiles à l'heure actuelle, d'autres modèles combinés tels que le renouvellement automatique et les abonnements parapluie méritent d'être pris en compte pour explorer de nouvelles options de monétisation au sein des jeux mobiles. Les consommateurs sont déjà habitués au modèle d'abonnement pour les services de diffusion en continu, et l'introduction d'un produit croisé incluant des expériences de jeu peut renforcer l'idée que les abonnements sont une option viable dans l'espace de jeu.

En ce qui concerne les abonnements pour les jeux, gardez les facteurs ci-dessous à l'esprit :

• Les services d'abonnement devraient représenter 11,6 % des recettes totales du secteur des jeux d'ici à 2027.
• Les jeux mobiles représentent aujourd'hui près de 30 % des applications par abonnement, contre seulement 11 % en 2022.
• En 2023, les dépenses des consommateurs dans les applications par abonnement ont augmenté de 35 % sur iOS et de 22 % sur Android, une tendance à la hausse qui devrait se poursuivre.
• Les consommateurs dépensent davantage pour des applications sur abonnement, alors même que les éditeurs consacrent moins d'argent à l'acquisition d'utilisateurs par le biais du modèle d'abonnement.
• Les jeux disponibles par le biais d'abonnements externes (comme Netflix et Apple Arcade) ont connu une augmentation de 54 % des téléchargements d' une année sur l'autre.

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6. Le moment est venu de s'implanter dans de nouveaux pays et de localiser les jeux.

La conquête de nouveaux marchés géographiques est un moyen important pour les éditeurs de jeux mobiles d'étendre leur portée - et la localisation est la clé de cette croissance soutenue. En dehors des cinq premiers marchés mondiaux actuels, les éditeurs devraient se développer sur de nouveaux marchés en croissance, comme l'Inde, le Brésil et l'Indonésie, qui enregistrent des gains de parts de marché lents mais réguliers, tout en représentant un potentiel de croissance plus élevé que d'autres marchés géographiques déjà saturés.

Ensuite, après l'expansion, la localisation dans de nouvelles régions peut contribuer à maintenir l'intérêt du public et à le fidéliser à long terme. Les traductions linguistiques sont une chose, mais une véritable connexion avec les marchés mal desservis permettra à n'importe quel jeu de se démarquer. Les éditeurs devraient chercher à célébrer les fêtes locales, à honorer les symboles culturels, à exploiter la scène des célébrités et à mettre le doigt sur l'air du temps dans les régions où ils espèrent se développer.

Voici quelques statistiques supplémentaires sur le pouvoir de la localisation des jeux mobiles :

• 58 % des joueurs de jeux mobiles déclarent qu'il est extrêmement ou très important que le contenu soit localisé dans leur pays ou leur région.
• Le chiffre d'affaires a baissé dans presque toutes les zones géographiques après l'affaire COVID ; le Japon a baissé de 22 %, la Corée de 20 % et Taïwan de 12 % en glissement annuel - mais le chiffre d'affaires de la Chine est resté stable, ce qui lui a permis de remplacer le Japon en tant que deuxième marché des jeux mobiles à partir du deuxième trimestre 2022.
• En ce qui concerne les téléchargements, l'Inde est le plus grand marché de jeux mobiles au monde, représentant 17 % du total mondial en 2022 et affichant une augmentation de 13 % au cours du dernier trimestre en glissement annuel.
• Les téléchargements au Brésil ont augmenté de 2 % en glissement annuel en 2022.
• Le nombre de téléchargements en Indonésie a augmenté de 5 % en 2022.
• Free Fire utilise une localisation approfondie au Brésil, en Inde et en Indonésie et a rapporté 55 millions de dollars en 2023, contre 16,5 millions de dollars pour Call of Duty : Mobileet 13,5 millions de dollars pour PUBG : Mobilela même année.

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7. Les éditeurs explorent les plates-formes de vente directe au consommateur (DTC) pour augmenter leurs revenus

Si la réduction de 30 % des dépenses liées aux achats in-app (IAP) sur Google Play et l'App Store n'a rien de nouveau, les revenus des jeux mobiles ont diminué au cours des deux dernières années, ce qui a incité de plus en plus d'éditeurs à se concentrer sur la préservation de leurs marges par le biais de plateformes directes au consommateur (DTC). De plus, comme de plus en plus de Millennials et de consommateurs de la génération Z utilisent leur téléphone pour acheter des marques DTC, ce changement est utile pour capter l'attention de publics plus jeunes à mesure que le paysage évolue.

Les plateformes DTC présentent également des avantages pour les joueurs : une fois qu'ils sont passés à une plateforme DTC, ils bénéficient d'une expérience ininterrompue avec des offres IAP intégrées directement dans le gameplay. De plus, une tactique couramment utilisée pour encourager les joueurs à passer à la plateforme DTC est d'offrir plus d'expériences VIP et de récompenses au sein de leur plateforme que dans les magasins d'applications.

Le passage aux plateformes DTC peut être bénéfique pour tous, car les joueurs bénéficient d'expériences plus exclusives et plus transparentes, tandis que les éditeurs conservent les recettes IAP et les réinjectent dans leurs propres jeux.

Voici un aperçu de l'impact des plateformes DTC sur les jeux mobiles aujourd'hui : 

• La vente directe au consommateur représente 25 % des recettes de Playtika en 2023, deux ans après le lancement initial de la plateforme.
• 64 % des joueurs mobiles préfèrent acheter directement auprès d'une marque plutôt qu'auprès d'un détaillant tiers.
• Les ventes de DTC devraient atteindre 161,2 milliards de dollars d'ici 2024.

2024 montre des signes clairs de croissance pour l'industrie des jeux mobiles

Le secteur des jeux mobiles connaîtra certainement des changements durables en 2024. L'expérimentation, l'itération et l'adaptation constantes sont des enjeux de table pour les éditeurs afin de rester en tête dans un paysage mobile en évolution rapide. Chez Mistplay, nous nous attendons à ce que les sept tendances ci-dessus guident la croissance dans le monde du jeu et nous recommandons aux éditeurs qui veulent prendre de l'avance de prêter une attention particulière à la façon dont ces concepts se concrétiseront au cours de l'année à venir.

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