18 avril 2024

MAU 2024 : Les enseignements du plus grand événement de l'année dans le secteur des applications mobiles

Bannière de blog avec une illustration d'une main tenant un téléphone et un Z cursif géant tourbillonnant autour de la composition.
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MAU, qui signifie "Mobile Apps Unlocked" (applications mobiles débloquées), est le premier événement de l'industrie mobile qui vise précisément à dévoiler les secrets de la croissance des applications mobiles pour les éditeurs du monde entier. Organisé une fois par an à Las Vegas, l'événement rassemble des professionnels du secteur pour créer des réseaux, apprendre et élaborer des stratégies pour l'année à venir. 

‍Cetteannée, l'UMA a proposé 70 sessions de contenu intéressantes réparties sur cinq thèmes principaux et a attiré plus de 3 000 participants issus de tous les secteurs d'activité.

Voici ce que Mistplay a fait à MAU 2024, ainsi que quelques informations clés sur l'année à venir pour les jeux mobiles. 

La cabane de Mistplay au bord de la piscine

La cabane Mistplay a fait sa deuxième apparition à MAU cette année pour que les professionnels des jeux mobiles puissent rester au frais, déguster de la glace rasée et discuter avec l'équipe Mistplay sur la façon de débloquer la fidélité des joueurs pour augmenter le LTV. 

Les visiteurs ne sont jamais repartis les mains vides, grâce à une grande variété de produits, allant des ventilateurs de brumisation aux chemises hawaïennes. De plus, notre équipe portait de superbes chaussures Nike personnalisées !

Happy Hour avec data.ai au TopGolf

Mardi, nous sommes allés sur le green avec nos partenaires de data.ai (maintenant Sensor Tower) pour un happy hour à TopGolf où plus de 175 experts en jeux mobiles nous ont rejoints pour discuter du paysage actuel de l'industrie tout en améliorant leur swing de golf.

After party au XS Nightclub de Wynn

Pour clôturer un mercredi productif, riche en apprentissage et en réseautage, nous avons invité les noctambules de l'industrie à se détendre avec nous au XS Nightclub pour boire un verre, rire et profiter d'une vue imprenable sur l'ARMNHMR.

Connaître ses dépenses : entretien avec Peggy Anne Salz

Jeudi, Peggy Anne Salz a rejoint notre équipe sur scène pour animer une discussion sur les tendances en matière de dépenses pour les jeux mobiles dans le cadre de la conférence "Know your spender : Les leçons tirées de la fidélisation et de la croissance sur un marché en constante évolution". Au cours de cette session, nous avons abordé tous les sujets, de l'acquisition de joueurs en amont du tunnel à l'engagement des joueurs en aval du tunnel, afin d'aider les éditeurs à se préparer à générer davantage de LTV au cours de l'année à venir.

La conférence a présenté des informations tirées du rapport 2024 Mobile Gaming Spender Report de Mistplay et a réuni différents experts du secteur, dont notre propre chef d'équipe UA Nick Cullen, Pavel Ignatov (PDG de Balancy) et Piyush Mishra (directeur du marketing de croissance chez Product Madness). 

‍👀Lecture connexe: [Rapport] Tendances des dépenses IAP dans les jeux mobiles pour 2024 : Motivations des joueurs, désabonnement, et plus encore.

Dîner VIP au Beauty & Essex

Le jeudi soir, nous avons organisé notre dîner exclusif dans une salle privée du Beauty & Essex (Cosmopolitan), où 28 invités ont pu profiter d'une grande conversation, d'un délicieux repas et d'un approfondissement des liens avec d'autres personnes de l'industrie.

3 enseignements clés de l'étude MAU 2024

1. Les jeux monétisés par le biais de l'IAP s'étendent aux boutiques en ligne DTC 

Face aux défis constants (et croissants) que pose l'acquisition d'utilisateurs dans le paysage mobile, de nombreux jeux qui se monétisent principalement par le biais d'achats in-app (IAP) étendent leurs stratégies de monétisation aux boutiques en ligne Direct-to-Consumer (DTC). 

À la suite du procès intenté par Apple contre l'Europe, dans lequel l'Union européenne a infligé une amende antitrust de près de 2 milliards de dollars, les développeurs peuvent désormais annoncer dans leurs jeux iOS qu'ils disposent d'un autre magasin, sur lequel Apple ne prélèvera pas de commission. 

"Apple a empêché les services de streaming d'informer les utilisateurs des options de paiement disponibles sur leurs sites web, ce qui leur aurait permis d'éviter les 30 % de frais prélevés lorsque les utilisateurs paient par l'intermédiaire d'applications téléchargées sur l'App Store d'iOS.

- la Commission européenne, l'organe exécutif du bloc des 27 nations et le principal responsable de l'application de la législation antitrust. 

Cette expansion est facilitée par des entreprises telles que Xsolla, qui propose des outils avancés permettant aux éditeurs de jeux mobiles de créer leurs propres boutiques en ligne et d'augmenter leurs ventes directes. 

2. Face aux défis de l'AU, les éditeurs se concentrent davantage sur la fidélisation.

L'acquisition d'utilisateurs continue d'être un défi pour les éditeurs mobiles, car elle est de plus en plus coûteuse et de moins en moins rentable. En réponse à cette situation, de nombreux éditeurs se concentrent désormais davantage sur la façon dont ils peuvent augmenter la LTV en encourageant la rétention et les dépenses plutôt que de remplir l'entonnoir avec de nouveaux utilisateurs.

Alors que notre rapport 2024 Mobile Gaming Spender Report a révélé que 32 % des joueurs de jeux mobiles qui dépensent des IAP prévoient de réduire leurs dépenses dans le jeu cette année, nous avons également découvert quelques façons dont les éditeurs pourraient être en mesure d'augmenter la LTV - par le biais d'avenues telles que l'offre d'offres personnalisées et l'intégration de plus de récompenses de fidélité au sein de leurs jeux. 

"Dans cette nouvelle maturité du marché, il y aura une répartition disproportionnée des gagnants et des perdants au fil du temps, car l'acquisition durable d'utilisateurs devient encore plus difficile et coûteuse, et la concurrence pour une part du portefeuille des consommateurs plus exigeants s'intensifie. Il est donc devenu essentiel de comprendre les subtilités du comportement des utilisateurs afin d'améliorer la valeur de longévité des services, alors que nous naviguons tous dans ce paysage.

‍-Jason Heller, PDG de Mistplay

👀 Lecture connexe : La fidélisation est la nouvelle clé de la croissance rentable pour les jeux mobiles

3. Les jeux de milieu de gamme deviennent multiplateformes 

Compte tenu des difficultés susmentionnées liées à l'acquisition d'utilisateurs sur mobile, certains grands éditeurs se tournent vers de nouvelles plateformes afin d'élargir leur base de joueurs et d'accéder à une plus grande partie du marché des jeux. Ce sont surtout les éditeurs de titres midcore et hardcore qui s'intéressent à cette expansion, car ces genres ont tendance à se recouper davantage avec la démographie des joueurs de jeux sur PC, sur laquelle cette expansion actuelle semble se concentrer. 

C'est le cas de Supercell, qui a lancé Clash of Clans et Clash Royale sur PC en octobre de l'année dernière.

Comme Gijsbert Pols (directeur de CTV chez Adjust) et Warren Woodward (directeur de la croissance chez Upptic) l'ont déclaré à PocketGamer plus tôt cette année :

"Le marché des jeux mobiles atteint un point de saturation, et avec les règles et réglementations de confidentialité spécifiques aux mobiles - telles que la transparence du suivi des applications (ATT) d'Apple, qui donne aux utilisateurs le droit de refuser le suivi inter-applications - l'acquisition et la monétisation des utilisateurs sont devenues beaucoup plus difficiles. En outre, les investisseurs ne se focalisent plus sur le mobile mais sur le cross-appareil, et privilégient les nouveaux jeux qui peuvent promettre un marché total adressable (TAM) plus important sur toutes les plateformes".

Rejoignez-nous lors du prochain événement !

Avec la GDC et la MAU officiellement derrière nous, 2024 démarre sur les chapeaux de roue, et nous sommes impatients d'apporter des informations sur la loyauté à l'APAC avec des événements comme G-Star et ChinaJoy plus tard dans l'année. 

Vous n'avez pas eu la chance de nous voir cette fois-ci ? Contactez-nous pour en savoir plus sur l'exploitation du pouvoir de la fidélité des joueurs et suivez-nous sur Linkedin pour vous tenir au courant des événements à venir et savoir où nous trouver. 

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