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4 avril 2024
La GDC (The Game Developers Conference) est le principal événement de l'industrie du jeu, réunissant des professionnels de toutes les parties du processus de développement et de publication des jeux pour créer des réseaux, apprendre, commercialiser et, en fin de compte, faire progresser leur art. L'événement annuel se déroule chaque année pendant cinq jours à San Francisco et offre à la communauté des développeurs de jeux une multitude de formations, d'idées, de points de vue et de résolutions de problèmes.
Cette année, la GDC 2024 a rassemblé près de 30 000 professionnels du développement de jeux vidéo du monde entier au Moscone Center de San Francisco en mars, avec plus de 1 000 intervenants, plus de 300 exposants et 730 sessions.
Voici ce que Mistplay a fait à la GDC de cette année, ainsi que les principaux enseignements et thèmes abordés pour l'industrie des jeux mobiles en particulier.
Pour lancer l'événement, nous avons mis en place une suite Mistplay au W, remplie d'en-cas, de boissons et de cadeaux complémentaires. Nous avons invité les éditeurs de jeux mobiles à rencontrer l'équipe et à discuter de leurs plans de croissance pour 2024.
Mardi, nous nous sommes téléportés sur une autre planète pour rencontrer les principaux leaders de la croissance mobile lors de notre Cosmos Happy Hour avec nos partenaires du Five O'Clock Club. Plus de 250 professionnels des jeux mobiles nous ont rejoints à Buena Yerba Lane pour une nuit d'amusement dans l'ère spatiale avec de la musique, des boissons et de grandes conversations sur le déblocage d'une nouvelle croissance mobile en 2024.
Pour clôturer l'événement, nous avons invité quelques partenaires de l'industrie à un dîner VIP au Boulevard pour profiter d'un repas familial accompagné d'une conversation passionnante sur l'état de l'industrie mobile. Après une soirée agréable, chaque invité est rentré chez lui la tête pleine de nouvelles idées pour la croissance de la téléphonie mobile, avec un paquet cadeau de friandises et l'estomac bien rempli.
L'un des principaux thèmes abordés à la GDC 2024, découlant des difficultés actuelles en matière d'acquisition d'utilisateurs, est que de nombreux éditeurs cessent d'optimiser la monétisation des titres établis pour donner la priorité au lancement de nouveaux titres.
Les tendances macroéconomiques actuelles jouent un rôle important dans ce changement stratégique - l'étude State of Mobile Gaming 2024 de data.ai révèle que les vents contraires économiques peuvent avoir un impact disproportionné sur les jeux - ce qui incite les éditeurs à adapter leurs stratégies pour s'aligner sur l'évolution des comportements des consommateurs et la dynamique du marché.
Cette évolution vise à renforcer la viabilité financière sur un marché instable, car les éditeurs se méfient de plus en plus de la rentabilité et sont désormais plus prompts à abandonner les titres matures et peu performants pour voir s'ils peuvent remporter un nouveau succès avec de nouvelles versions.
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Alors que les grèves WGA et SAG-AFTRA de 2023 sont officiellement terminées, l'impact et la tension élevée dans l'industrie peuvent encore être ressentis et continuent d'avoir un impact sur la production en ce qui concerne les jeux basés sur la propriété intellectuelle. Comme les jeux basés sur la propriété intellectuelle dépendent fortement d'un contenu frais, la pause dans la production de nouveaux contenus provenant des propriétés intellectuelles affectées a créé un effet de ruissellement sur ces jeux, entraînant des limitations dans les mises à jour et les expansions.
En outre, les controverses entourant les droits de propriété intellectuelle jouent un rôle essentiel dans l'accueil et l'évolutivité de ces jeux, ce qui souligne l'importance de la gestion de la perception de la marque et des relations publiques pour assurer un succès durable aux nouveaux titres de jeux mobiles basés sur les droits de propriété intellectuelle.
Après les fêtes de fin d'année, une baisse sensible des dépenses a été observée dans tous les secteurs, tant chez les éditeurs que chez les joueurs de jeux mobiles. Alors que cette période de l'année a toujours été marquée par une augmentation des téléchargements, des dépenses et des budgets, les joueurs ayant accès à de nouveaux appareils pendant les vacances et étant plus nombreux à la maison, 2024 a été marquée par une baisse des dépenses dans l'ensemble de l'industrie.
Ce "relâchement" de l'industrie se produit généralement tous les deux ans - notamment pendant le COVID, avec une correction post-COVID - mais cette année, des questions se posent quant à savoir si cela représente la nouvelle norme pour l'industrie. En réponse, les éditeurs de jeux mobiles déploient des efforts concertés pour resserrer leurs objectifs de dépenses et identifier les canaux d'investissement à plus forte valeur ajoutée.
Si vous cherchez à comprendre comment optimiser les dépenses et augmenter la LTV cette année, consultez The 2024 Mobile Gaming Spender Report, qui décode les motivations, la dynamique des dépenses et les changements de comportement des personnes qui dépensent de l'argent dans les jeux mobiles modernes.
Vous vous demandez quelle est la prochaine étape pour Mistplay ? Avec la GDC derrière nous et le MAU, nous sommes impatients d'apporter des informations sur la loyauté à l'APAC avec des événements comme G-Star et ChinaJoy plus tard dans l'année.
Tout en préparant votre propre stratégie de croissance mobile pour 2024, consultez le rapport 2024 Mobile Gaming Spender Report, qui décrypte les personnes qui dépensent des IAP dans les jeux mobiles afin que les éditeurs puissent innover dans leurs stratégies pour s'approprier une plus grande part du portefeuille d'IAP.
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