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31 juillet 2023
Alors que le monde du marketing mobile devient de plus en plus compétitif, de nombreux spécialistes du marketing constatent une baisse du rendement de leurs budgets d'acquisition d'utilisateurs, en partie à cause de la lassitude pure et simple des publicités. Selon une étude de 2020 G21, le consommateur moyen voit 5 000 publicités par jour. Pour lutter contre ce phénomène, il faut adopter une approche créative et non intrusive, ce qui explique pourquoi de nombreux annonceurs réorientent leursbudgets2 vers les publicités natives.
Parfois appelées "contenu sponsorisé", les publicités natives correspondent au style de la plateforme sur laquelle elles apparaissent ; elles peuvent prendre la forme d'une mise à jour sur les médias sociaux, d'une discussion sur un forum, d'un article de blog ou d'une vidéo, bien que leur potentiel créatif ne soit pas encore pleinement exploité.
Conçues pour être très pertinentes par rapport aux centres d'intérêt des utilisateurs et moins dérangeantes que la publicité traditionnelle, les publicités natives attirent l'attention 53 % plus souvent que les publicités par affichage. La question n'est pas de savoir s'il faut ou non utiliser les publicités natives, mais comment trouver la plateforme de publicité native qui convient à votre stratégie commerciale. Pour ce faire, nous avons rassemblé quelques-uns des meilleurs choix du secteur afin que vous puissiez trouver celui qui correspond le mieux à vos objectifs de croissance.
Mistplay ne ressemble pas à une plateforme publicitaire traditionnelle, et c'est parce qu'il n'en est rien. Il s'agit en fait d'une application de fidélisation qui propose des jeux mobiles personnalisés aux utilisateurs et les récompense pour avoir joué et dépensé dans ces jeux. Grâce à un moteur de recommandation sophistiqué piloté par l'IA, les jeux apparaissent nativement dans l'application sous la forme d'une liste curative qui rationalise l'expérience de l'utilisateur, permettant aux annonceurs de puiser dans une audience déjà engagée et d'atteindre des utilisateurs de grande valeur sans interruption.
Non seulement cela aide les annonceurs à atteindre leurs objectifs d'acquisition d'utilisateurs en haut du tunnel, mais cela les prépare à un succès à long terme. Le système de récompenses de Mistplay permet aux joueurs de gagner des unités au fur et à mesure qu'ils jouent (et dépensent des IAP), qui peuvent ensuite être échangées contre des cartes cadeaux auprès de détaillants populaires. Ce système permet de fidéliser les joueurs au fil du temps, ce qui est la clé d'une croissancerentable3 dans un secteur de la téléphonie mobile en pleine mutation. Il s'agit d'une solution à la fois centrée sur les partenaires et sur les utilisateurs, qui aide les spécialistes du marketing des jeux mobiles à se frayer un chemin dans le bruit et à trouver des utilisateurs qui cherchent déjà à jouer à quelque chose de nouveau.
Par exemple, le développeur canadien East Side Games a exploité les capacités de Mistplay pour augmenter de 15 % le nombre d'installations de son portefeuille de jeux et de 7,7 % le ROAS du septième jour. Pour en savoir plus, lisez notre étude de cas.
L'une des formes les plus reconnaissables de publicité native est la recommandation, qui apparaît généralement dans les fils de découverte des sites web à fort trafic. Ces suggestions proviennent de plateformes de recommandation telles que Outbrain et Taboola, qui permettent aux annonceurs de créer un contenu publicitaire de type blog adapté à l'environnement dans lequel il apparaît. Les annonceurs ont ainsi accès à un public engagé, ce qui leur permet d'obtenir des résultats tels qu'un ROAS 50 % plus élevé et des centaines de milliers de nouvelles installations nettes.
Bien qu'Outbrain et Taboola proposent tous deux plusieurs formats créatifs et des prix CPC, il existe des différences essentielles entre les deux qui détermineront comment et quand les utiliser en fonction des objectifs de votre campagne. Selon une analyse d'Advertongue4, les deux plateformes de recommandation favorisent la notoriété de la marque et l'installation d'applications, mais répondent à des objectifs de campagne différents. Les autres objectifs spécialisés d'Outbrain sont le trafic et les conversions, tandis que Taboola est idéal pour la génération de leads, les achats et l'engagement sur le site web.
PerformCB, l'une des principales plates-formes de marketing d'affiliation du secteur, met l'accent sur les résultats, à tel point qu'elle a baptisé sa solution propriétaire "Outcome Engine" (moteur de résultats). PerformCB associe des annonceurs à des "affiliés", généralement des éditeurs de sites web ; les éditeurs établissent des liens vers les produits des annonceurs dans des articles et reçoivent une commission en fonction des résultats. Par exemple, une liste des meilleurs jeux mobiles peut renvoyer à la page du magasin de votre application, et le site web reçoit une commission pour chaque téléchargement - ce qui signifie que vous ne payez que pour les résultats. Le contenu dans lequel ces liens apparaissent est généralement apparenté, ce qui crée des opportunités organiques d'augmenter la portée et d'acquérir de nouveaux utilisateurs.
PerformCB permet aux spécialistes du marketing d'optimiser leurs campagnes en fonction de leurs objectifs globaux, l'acquisition d'utilisateurs mobiles étant une spécialité particulière. Dans une étude de cas, la plateforme PerformCB a aidé un éditeur mobile à multiplier par 52 le nombre d'installations d'applications en seulement quatre mois. Cependant, certaines critiques ont noté une interface utilisateur difficile et un long processus d'approbation comme étant des inconvénients potentiels.
Si les apparitions de célébrités ont toujours leur place dans le marketing des jeux mobiles, le contenu des influenceurs est souvent bien plus attrayant, en particulier pour les Millennials et les membres de la Génération Z qui sont à l'affût des nouvelles technologies. Selon MorningConsult5, 72 % des Millennials et des Zoomers suivent les influenceurs sur diverses plateformes de médias sociaux, et nombre d'entre eux les considèrent comme plus dignes de confiance que d'autres sources de marketing. Le marketing d'influence est donc une stratégie native particulièrement utile pour favoriser l'acquisition d'utilisateurs mobiles, car les influenceurs peuvent tirer parti de plateformes vidéo de longue durée comme YouTube pour produire des vidéos attrayantes et informatives qui mettent vos applications sous les feux de la rampe.
Il peut être tentant de s'associer à des influenceurs au nombre de followers élevé, mais ce n'est pas toujours la meilleure stratégie pour une croissance à long terme. Les micro-influenceurs obtiennent 60 % d'engagement en plus6 que les macro-influenceurs, et ces partenariats constituent souvent un choix beaucoup plus avantageux sur le planbudgétaire7. Bien que les plateformes de médias sociaux axées sur la vidéo ne manquent pas, l'approche de YouTube axée sur lecréateur8 permet aux influenceurs d'établir plus facilement des relations continues avec leur public, ce qui accroît l'engagement envers les produits et les solutions qu'ils promeuvent.
En ce qui concerne le contenu de la vidéo, il existe deux types courants d'inclusion de la marque dans le contenu YouTube créé par l'influenceur : les vidéos intégrées et les vidéos dédiées.
Il convient de noter que si YouTube est une excellente plateforme pour les vidéos d'influenceurs de longue durée, les vidéos de courte durée sur TikTok et Instagram peuvent également avoir leur place dans votre stratégie de publicité native pour atteindre votre public cible sur les plateformes qu'il fréquente le plus.
Se présentant comme "la première plateforme de publicité et de monétisation des jeux vidéo", Bidstack vise à améliorer l'expérience des jeux mobiles grâce à des formats publicitaires immersifs. Les publicités dans les jeux de Bidstack montrent la profondeur et les possibilités créatives de la publicité native dans l'environnement mobile, en intégrant de manière transparente le contenu publicitaire dans les environnements de jeux vidéo tels que les stades, les pistes de course et les environnements ouverts.
L'approche de Bidstack en matière de publicité native dans le jeu n'offrant pas les mêmes possibilités pour tous les genres, elle n'est peut-être pas la mieux adaptée aux jeux occasionnels (ou à ceux qui n'offrent pas de possibilités de publicité native dans le jeu, comme les panneaux d'affichage que l'on voit souvent dans les environnements ouverts ou lors d'événements sportifs). Cependant, la plateforme propose également des publicités statiques et des publicités dans les menus pour aider les spécialistes du marketing mobile à compléter leur stratégie de campagne.
Les plateformes de publicité native conçues pour stimuler l'AU ne manquent pas, et il n'y a pas de voie unique vers le succès. Pour obtenir les meilleurs résultats, les marketeurs d'applications doivent trouver les plateformes qui conviennent le mieux à leur marque - et pour les créateurs de jeux mobiles, cela signifie prendre en compte tout ce que Mistplay a à offrir. Chez Mistplay, nous aidons les éditeurs d'applications à se connecter avec des audiences engagées de joueurs mobiles, à les inciter à essayer de nouvelles applications, et à les récompenser pour cela, préparant ainsi votre application à une croissance à long terme et à la fidélisation des joueurs. Pour en savoir plus sur la façon dont Mistplay peut vous aider à atteindre vos objectifs d'acquisition d'utilisateurs, contactez-nous.
Sources :
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